Как составить контент-план: 5 шаблонов и примеры для блога

Когда я присоединилась к команде Svoemedia, одной из самых первых задач было составить контент-план публикаций для блога и соцсетей. Ну все, прощай мой подход — писать, только когда «прет»… Воображение сразу нарисовало скучную таблицу Excel с безжалостными к творческим мукам автора дедлайнами. Как к составлению плана относятся практики? Придерживаются жесткого графика или внезапно нашедшему вдохновению все-таки есть место?

Процесс создания плана состоит из 2-х этапов:

1. Котел идей (воронка, в которую стекаются все интересные идеи отовсюду)
2. Фильтрация (темы, оставшиеся после взвешенного анализа)

Дальше остается только расписать выбранные темы по крайней мере на квартал вперед.

Более сложный подход предлагают в своей статье Alfa-Content. Помимо хранения всех идей, план призван координировать работу всех участников команды. Вместо двух этапов составления — целых 10:

Двигаемся дальше. Madcats в этой статье разобрали, кажется, все возможные подходы к созданию контент-плана. Предлагается вместо одного составить целых три:

1. Календарный план
2. План распространения
3. Матрица контена

Календарный план у меня почти готов, преобразила его немного, воспользовавшись примерами из статьи:

Переходим к плану распространения контента, который не менее важен, чем план тем для публикации. Вот такой шаблон сделала я:

Матрица контента может быть многомерной или более простой, в виде таблицы. Образец матрицы, основанной на «пути покупателя», находим в уже упомянутой статье Безумных котиков:

Итак, совершенно очевидно, что без плана не обойтись. Но как же вдохновение? Неужели при планировании статей и постов стоит руководствоваться только бездушными и безжалостными таблицами с дедлайнами?

Гораздо важнее сформулировать «полезное действие» личного блога, блога компании или страницы в социальной сети, то есть понять, чем этот контент будет ПОЛЕЗЕН читателю. Дальше — искать вдохновение. А вдохновение лучше всего черпать из жизни. Если жизнь идею не подкинула, можно и не писать вовсе.

Эта история, конечно, не очень работает с коммерческими заказами, когда нельзя сослаться на отсутствие вдохновения. Кроме того, если вы пишете сами для себя — отсутствие плана в любом виде скажется губительно на достижении великих целей. Обязательно отслеживайте, какой результат приносит тот или иной канал.