Расскажите о своей задаче или задайте нам вопрос
ИП АЛФЕРОВА ОЛЬГА БОГДАНОВНА
ИНН: 540608268410
ОГРНИП: 322547600129203
Дата постановки на учет: 06.09.2022
ООО «Банк Точка»
Р/с: 4080 2810 6200 0018 7419
БИК: 044 525 104
к/с: 30101810745374525104
Почта: hi@svoemedia.ru
ИНН: 540608268410
ОГРНИП: 322547600129203
Дата постановки на учет: 06.09.2022
ООО «Банк Точка»
Р/с: 4080 2810 6200 0018 7419
БИК: 044 525 104
к/с: 30101810745374525104
Почта: hi@svoemedia.ru
Этот сайт использует куки. Без них никак. Подробнее…
ок
Бриф / Почти Генератор Лендингов SVOEMEDIA
Укажите, как мы можем с вами связаться
хотите делать шаблоны?
Расскажите о себе
хотите оплатить продукты как юридическое лицо или ИП?
просто заполните эту форму с реквизитами и расскажите, что вам нужно, мы подготовим документы
хотите так же? расскажите о своей задаче или задайте вопрос
расскажите об интересном проекте
задайте нам вопрос, выскажите мнение
расскажите, что пошло не так? постараемся помочь
задайте нам вопрос?
нужен совет?
просто спросите у нас
поделитесь своим мнением или задайте вопрос
расскажите о своей задаче или задайте нам вопрос
подписаться
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
подписаться
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
включить уведомления о новых модулях
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
включить уведомления о новых модулях
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
хотите нарисовать что-то для нашего блога? мы — за!
Условия — партнерские и не коммерческие для обоих из сторон. Вы получаете ссылку на вас, а мы — иллюстрацию :) Пришлите, пожалуйста, ссылку на ваше портфолио:
хотите написать для SVOEMEDIA или позвать нас подготовить статью для вас?
Условия — партнерские и не коммерческие для обоих из сторон. Подробнее здесь
хотите стать нашим партнером?
Расскажите о вашем проекте
нашли баг? расскажите, что не так и на какой странице :)
Спасибо, что помогаете нам стать лучше!
Контент-стратегия: бесплатные шаблоны
Что такое контент-маркетинг и зачем он нужен? По какому пути можно пойти, когда заводишь контент-проект? Пользуйтесь шаблоном как планом действий
контент
Редакция SVOEMEDIA
28 августа 2017
Автор обложки @lenok.pinok
Хотите тоже нарисовать нам? Пишите
Самый эффективный способ вести блог — вести его самому. Как минимум — активно участвовать в этом процессе. Мы уже писали в интервью у победителя Content Marketing Awards в 2016 году, компании Coolfront, как они организовали процесс подготовки статей для блога.
Мы будем очень рады, если вы процитируете наш материал, но обязательно укажите активную ссылку на него. Спасибо!
Самый эффективный способ вести блог — вести его самому. Как минимум — активно участвовать в этом процессе. Мы уже писали в интервью у победителя Content Marketing Awards в 2016 году, компании Coolfront, как они организовали процесс подготовки статей для блога.
Мы будем очень рады, если вы процитируете наш материал, но обязательно укажите активную ссылку на него. Спасибо!
Что такое контент-маркетинг?
- Контент-маркетинг — это стратегия интернет-маркетинга, основой которой является распространение ценного, релевантного, согласованного контента для привлечения и удержания определенной аудитории, что в итоге приводит к совершению клиентом покупки или другого целевого действия
-
- Контент-маркетинг предоставляет потенциальным, действующим клиентам и более широкой аудитории полезную информацию нерекламного характера до покупки, во время покупки и после ее совершения
Это основные определения, которые дают зарубежные маркетологи. Суть всех этих определений сводится к следующему:
Контент-маркетинг — это способ привлекать и удерживать клиентов, давая им что-то ценное. То есть контент самостоятельно задает дополнительную ценность товара в высококонкурентной среде
Чтобы исключить все возможные недопонимания, остановимся на том, что НЕ является контент-маркетингом:
×
Когда создается контент ради контента
Контент должен быть основан на ценностях, основной идее, «месседже» компании и адресован клиенту.
×
Когда клиенту только продают
Не должно быть никакого давления, контент-маркетинг обеспечивает рост продаж за счет выстраивания отношений.
×
Контент-маркетинг — это не нативная реклама
По сути, наиболее эффективно они работают вместе, но это не одно и тоже. В основе контент-маркетинга лежит длительная стратегия, нативная реклама — это всего лишь разовая акция.
×
Контент-маркетинг не заменяет другие виды маркетинга
Контент-маркетинг ни в коем случае не заменяет SEO (но и без него не может). Контент-маркетинг — более широкое и общее понятие, SEO — более узкое и техническое.
Контент-проект — это всегда текст?
Контент-маркетинг может принимать совершенно разные обличия, это не только текстовые блоги, это и инфографика, и кейсы, и видео:
Какие задачи решает контент-маркетинг
- Стратегические
Помогает сформировать бренд, авторитет. Увеличивает число последователей, базы подписки (email и социальные сети).
- Технические
Как правило, корпоративные сайты не так часто обновляются. Появление же, например, блога как раз подразумевает постоянное обновление этого раздела вашего сайта, а живые сайты лучше ранжируются. Кроме того, поработайте с переликновками из статей на коммерческие запросы (например, страницы услуг), чтобы даже случайный юзер из поиска смог понять, что вы не просто пишете на эту тему, а у вас можно заказать услугу по теме статьи.
- В воронке продаж
Контент-маркетинг помогает потенциальному покупателю двигаться по воронке продаж к покупке и может быть отправной, нулевой точкой на этом пути. А главное, что контент-маркетинг позволяет клиенту остаться «вариться в этой воронке».
Блог совершенно не обязывает посетителя вашего сайта что-то покупать, напротив. Но именно этот инструмент поможет сформировать доверие еще до покупки, без рекомендации.
Элементы контент-маркетинга сами по себе могут быть монетизированы
Особенно, если вы продаете услуги. Самый логичный вариант — создать вокруг него курсы, на которых вы будете объяснять, как работать в вашей сфере также классно, как и вы. Или — платные консультации, коучинг. Несмотря на то, что сейчас на российском рынке мы все с очень большим подозрением относимся ко всевозможным тренерам, поверьте, профессионалы останутся востребованными всегда.
А может быть вы напишите книгу, которая станет бестселлером МиФа или Альпины Паблишер :)
А может быть вы напишите книгу, которая станет бестселлером МиФа или Альпины Паблишер :)
Давайте посмотрим на схему, чтобы понять, какой тип контента на каком этапе и какие задачи решает:
↑ *«Адвокат бренда» - лояльный клиент, готовый рассказывать чем ваш бренд лучше других и почему ошибаются те, кто его критикует
Как видите, блоги находятся на вершине воронки и отвечают за рост узнаваемости, увеличение базы ретаргетинга, рост вовлеченности, увеличение трафика на сайт.
Однако, это весьма условно.
На самом деле блог можно использовать на любом этапе воронки продаж. Например, статья о продукте (вершина воронки), образовательные материалы (середина воронки) и история клиента (дно воронки) вполне могут прижиться и в блоге. Блог — это универсальный инструмент контент-маркетинга, и в этом его уникальность.
Однако, это весьма условно.
На самом деле блог можно использовать на любом этапе воронки продаж. Например, статья о продукте (вершина воронки), образовательные материалы (середина воронки) и история клиента (дно воронки) вполне могут прижиться и в блоге. Блог — это универсальный инструмент контент-маркетинга, и в этом его уникальность.
Блоги. Как это работает?
Допустим, вы читаете газету, в ней – статьи, написанные журналистами. Между текстом и фотографиями – рекламные баннеры. Статьи созданы журналистами, а баннеры – рекламодателями. Чем шире аудитория газеты, тем больше рекламодателей она привлечет.
Но так обстояли дела раньше. А как может быть сейчас? На сайте вы видите статьи и рекламу, созданные владельцем сайта. Один и тот же субъект и публикует контент, и дает рекламу.
Владелец сайта сам создает площадку для публикации, сам привлекает аудиторию и затем сам рекламирует свои товары и услуги:
Но так обстояли дела раньше. А как может быть сейчас? На сайте вы видите статьи и рекламу, созданные владельцем сайта. Один и тот же субъект и публикует контент, и дает рекламу.
Владелец сайта сам создает площадку для публикации, сам привлекает аудиторию и затем сам рекламирует свои товары и услуги:
Наш любимый пример — Школа гастрономического бизнеса, созданная проектом Местная Еда при поддержке KraftHeinz Foodservice. На одной площадке развернулся полезный блог, и там же рекламируются новые платные курсы или офлайн-лекции.
Действуя по такому принципу, блогами обзавелись крупнейшие мировые компании. Теперь Coca Cola не только продает газировку, Walmart не только продает товары, Red Bull не только продает энергетические напитки.
Эти компании превратились в СМИ. Занимаясь ведением блогов, они привлекают внимание к определенному сегменту рынка, собирают соответствующую аудиторию.
Действуя по такому принципу, блогами обзавелись крупнейшие мировые компании. Теперь Coca Cola не только продает газировку, Walmart не только продает товары, Red Bull не только продает энергетические напитки.
Эти компании превратились в СМИ. Занимаясь ведением блогов, они привлекают внимание к определенному сегменту рынка, собирают соответствующую аудиторию.
А если я не Coca Cola?
Чтобы вести свой блог, не обязательно быть Coca Cola. Блоги появляются все у большего числа компаний, в том числе отечественных.
С нашей помощью блог стала вести томская компания Инжиниринговый химико-технологический центр. Подробно кейс описан здесь. Наши действия и принцип работы блога можно изобразить схематично.
Увеличив посещаемость сайта ИХТЦ (июль 2016 – 1020, март 2017 – 3951; количество визитов в марте 2017 – 5050; в 2019 – 13000), мы собираем целевых подписчиков, получаем входящие запросы от потенциальных клиентов, несмотря на длительный срок принятия решения, высокий средний чек, а также отсутствие рекламного бюджета на продвижение.
Мы создали фактически собственное медиа о химии, дополнительно получив уважение в сообществе.
С нашей помощью блог стала вести томская компания Инжиниринговый химико-технологический центр. Подробно кейс описан здесь. Наши действия и принцип работы блога можно изобразить схематично.
Увеличив посещаемость сайта ИХТЦ (июль 2016 – 1020, март 2017 – 3951; количество визитов в марте 2017 – 5050; в 2019 – 13000), мы собираем целевых подписчиков, получаем входящие запросы от потенциальных клиентов, несмотря на длительный срок принятия решения, высокий средний чек, а также отсутствие рекламного бюджета на продвижение.
Мы создали фактически собственное медиа о химии, дополнительно получив уважение в сообществе.
В эту схему в зависимости от конкретной ситуации могут включаться другие соцсети или, например, whitepaper
Примеры корпоративных блогов
Если вы серьезно настроены завести хороший блог, вам точно стоит изучить один из лучших примеров контент-маркетинга в ру-сегменте — Тинькофф Журнал, медиа-проект Тинькофф Банка.
Часто при составлении контент-плана начинающие блогеры (особенно это справедливо для корпоративного сектора) сталкиваются с проблемами поиска новых тем. Обратите внимание на Журнал: редакция выбрала почти неисчерпаемый источник для идей вместо того, чтобы «зациклиться» на около-банковской тематике. Важно на начальном этапе задавать себе вопрос ёмкости ниши. Подробнее об этом мы будем рассказывать в следующих материалах.
Часто при составлении контент-плана начинающие блогеры (особенно это справедливо для корпоративного сектора) сталкиваются с проблемами поиска новых тем. Обратите внимание на Журнал: редакция выбрала почти неисчерпаемый источник для идей вместо того, чтобы «зациклиться» на около-банковской тематике. Важно на начальном этапе задавать себе вопрос ёмкости ниши. Подробнее об этом мы будем рассказывать в следующих материалах.
Т—Ж
В качестве примера профессионального личного блога рассмотрим Блог Максима Ильяхова (создатель сервиса Главред): блоги создаются не только компаниями, также их используют для продвижения личного бренда.
Максиму Ильяхову удалось «окружить» себя качественными контент-проектами и монетизировать свое дело: это и курсы, и обучающая рассылка, и книги, и несколько площадок присутствия: собственный сайт, сайт дизайн-бюро Горбунова, сервис Главред. Кстати, редакцией Тинькофф Журнала руководит именно Максим.
Максиму Ильяхову удалось «окружить» себя качественными контент-проектами и монетизировать свое дело: это и курсы, и обучающая рассылка, и книги, и несколько площадок присутствия: собственный сайт, сайт дизайн-бюро Горбунова, сервис Главред. Кстати, редакцией Тинькофф Журнала руководит именно Максим.
Блог Максима Ильяхова
А если не на своем сайте?
Не обязательно иметь свой сайт для написания статей. Это можно делать на сторонних тематических площадках, как Мосигра на портале Хабрахабр (6 тысяч подписчиков на IT-шном ресурсе).
Или вовсе ограничиться соцсетями, как это делает Кубаньжелдормаш, привлекая десятки тысяч подписчиков.
Шаблон контент-стратегии
Как видите, блог — это сложнее, чем просто статьи, — это распланированная и постоянная работа.
Мы подготовили для вас шаблон контент-стратегии для заполнения. Им можно пользоваться как планом действий (вы сразу увидите вопросы, на которые вам предстоит ответить, чтобы вести блог «по уму» и ничего не забыть).
Мы подготовили для вас шаблон контент-стратегии для заполнения. Им можно пользоваться как планом действий (вы сразу увидите вопросы, на которые вам предстоит ответить, чтобы вести блог «по уму» и ничего не забыть).
Шаблон доступен в Google docs и PDF — его можно распечатать или заполнять онлайн, работать над ним совместно со своими коллегами.
контент
Нужен свой контент-проект? Напишите нам
Тут подробнее о том, чем можем быть вам полезны✊
Это Саша Назмеева, она будет общаться с вами, когда вы напишете
Было полезно? Интересно? Поделитесь мнением здесь и в комментариях :)
Error get alias
Читайте также
Откройте ссылку на скачивание
Чтобы открыть ссылку на скачивание, оставьте свой email:
