Лучшие блоги компаний и интервью с победителем Content Marketing Awards 2016

Content Marketing Awards — это самая крупная международная премия в области контент-маркетинга, можно сказать, Оскар для контент-маркетологов. Начиная с 2004 года награды выдаются в различных номинациях, охватывающих все аспекты контент-маркетинга — от стратегии до распространения, от создания до редактирования.

О чем пишут: от специализированных статей (например, как сервисной компании выйти из кризиса), до статей о тех, кто работает в Coolfront (например, здесь сотрудники рассказывают о себе, своей семье и увлечениях).

Что можно взять на заметку: чтобы смотивировать сотрудников принимать участие в ведении блога компании, рассказывать о себе и делиться полезными советами, угостите их обедом или устройте вечеринку, как это делает победитель Content Marketing Awards 2016 в номинации «Лучший корпоративный блог» ☺

Даже если вы далеки от электрики, водопровода и систем вентиляции, истории, рассказанные на сайте, вызывают огромную симпатию. Чего только стоит раздел «О нас»:

О чем пишут: набор тем вполне очевидный для этой ниши – правильное питание, здоровый образ жизни, различные заболевания и их профилактика, новые технологии в медицине и т.д. Многие статьи написаны при участии сотрудников клиник, практикующих врачей. Например, советы о том, как предотвратить зависимость детей от социальных сетей, дает педиатр, а о том, как правильно принимать солнечные ванные, рассказывает дерматолог. Очевидно, что такие материалы вызывают больший интерес и доверие.

Что можно взять на заметку: привлекайте своих сотрудников к ведению блога, пусть они напишут о том, в чем разбираются лучше всего, дадут свои экспертные комментарии.

О чем пишут: все материалы объединены полезным действием для читателя – дать советы, как заработать деньги и как ими рационально распорядиться. Истории рассказаны простым и живым языком, у всех – реальные действующие лица. Герой статьи о том, как хакерство превратить в свою профессию, – 33-летний Джеймс Дональдсон, который рассказывает о своей карьере в сфере информационной безопасности. А персонажи истории о том, как позволить себе детей, если вы небогаты, – реальные родители, которые делятся своим опытом, как совмещать работу фрилансера и воспитание детей и как сэкономить на покупке детской коляски.

Что можно взять на заметку: рассказывайте реальные истории с героями, максимально похожими на вашу целевую аудиторию, не забывая о полезном действии вашего блога.

О чем пишут: контент ориентирован на специалистов в области PR – это статьи об эффективном использовании социальных сетей, обзоры специальных сервисов для PR-специалистов, разбор кейсов, советы о том, как прокачать необходимые профессиональные навыки и т.д. Вместе с тем, в блоге много историй о важности сохранения баланса между работой и отдыхом: например, здесь – рекомендации, чем заняться, встав из-за рабочего стола, чтобы затем со свежими силами вернуться к своим клиентам, а в этой статье – советы, как отключиться от рабочих задач в отпуске, хорошенько отдохнуть и при этом не упустить ничего важного.

Что можно взять на заметку: фокусируйтесь не только на узкопрофессиональном контенте, но и на том, что может быть связано с образом жизни специалистов, для которых вы пишете.

О чем пишут: в основном об интернет-маркетинге, часть статей – об использовании продукта, который компания продает. Подробно рассказано о том, чем полезен сервис мониторинга обратной связи клиентов, а также о компаниях, которые сервисом воспользовались, и результатах, которых они достигли. Например, благодаря iPerceptions, канадская телекоммуникационная компания TELUS смогла удвоить свою конверсию с ретаргетинга.

Что можно взять на заметку: расскажите о вашем продукте в действии, каких успехов он помог добиться вашему конкретному клиенту.