Если мы вам нравимся, подпишитесь на нашу телегу, там мы делимся полезными штуками
и говорим о работе
и говорим о работе
Если мы вам нравимся, подпишитесь на нашу телегу, там мы делимся полезными штуками
и говорим о работе
и говорим о работе
ИП КОЛТАШОВА АЛЕКСАНДРА ВАДИМОВНА
Свидетельство о гос. регистрации: 54 № 5 150 134
ИНН: 540 618 483 335
ОГРНИП: 316 547 600 156 201
Дата постановки на учет: 25 августа 2016
Р/с: 4080 2810 5045 0000 0701
БИК: 44 525 999
ТОЧКА ПАО БАНКА «ФК ОТКРЫТИЕ» Г. МОСКВА
К/с: 3010 1810 8452 5000 0999
ООО СВОЕМЕДИА
ИНН: 5405047736
КПП: 540501001
ОГРН: 1195476069887
Р/с: №40702810004500006839
ТОЧКА ПАО БАНКА «ФК ОТКРЫТИЕ» Г. МОСКВА
БИК: 044525999
К/с: 30101810845250000999
Свидетельство о гос. регистрации: 54 № 5 150 134
ИНН: 540 618 483 335
ОГРНИП: 316 547 600 156 201
Дата постановки на учет: 25 августа 2016
Р/с: 4080 2810 5045 0000 0701
БИК: 44 525 999
ТОЧКА ПАО БАНКА «ФК ОТКРЫТИЕ» Г. МОСКВА
К/с: 3010 1810 8452 5000 0999
ООО СВОЕМЕДИА
ИНН: 5405047736
КПП: 540501001
ОГРН: 1195476069887
Р/с: №40702810004500006839
ТОЧКА ПАО БАНКА «ФК ОТКРЫТИЕ» Г. МОСКВА
БИК: 044525999
К/с: 30101810845250000999
Этот сайт использует куки. Без них никак. Подробнее…
ок
Бриф / Почти Генератор Лендингов SVOEMEDIA
Укажите, как мы можем с вами связаться
хотите делать шаблоны?
Расскажите о себе
хотите оплатить продукты как юридическое лицо или ИП?
просто заполните эту форму с реквизитами и расскажите, что вам нужно, мы подготовим документы
расскажите о своей задаче или задайте нам вопрос
хотите так же? расскажите о своей задаче или задайте вопрос
расскажите об интересном проекте
задайте нам вопрос, выскажите мнение
расскажите, что пошло не так? постараемся помочь
задайте нам вопрос?
нужен совет?
просто спросите у нас
поделитесь своим мнением или задайте вопрос
расскажите о своей задаче или задайте нам вопрос
подписаться
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
подписаться
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
включить уведомления о новых модулях
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
включить уведомления о новых модулях
подписывайтесь на e-mail или в телеграм (@svoemedia)
хотите нарисовать что-то для нашего блога? мы — за!
Условия — партнерские и не коммерческие для обоих из сторон. Вы получаете ссылку на вас, а мы — иллюстрацию :) Пришлите, пожалуйста, ссылку на ваше портфолио:
хотите написать для SVOEMEDIA или позвать нас подготовить статью для вас?
Условия — партнерские и не коммерческие для обоих из сторон. Подробнее здесь
хотите стать нашим партнером?
Расскажите о вашем проекте
нашли баг? расскажите, что не так и на какой странице :)
Спасибо, что помогаете нам стать лучше!
SEO-оптимизация под голосовые запросы
Как улучшить маркетинговую стратегию под ленивых пользователей
Максим Колташов, главный редактор SVOEMEDIA
23 декабря 2018
контент
Нынешние подходы к организации маркетинга и оптимизации контента устареют, как только люди перестанут печатать запросы и начнут общаться с сайтами и приложениями исключительно через голосовых помощников. Осталось не так, чтобы долго.
Мы будем очень рады, если вы процитируете наш материал, но обязательно укажите активную ссылку на него. Спасибо!
Нынешние подходы к организации маркетинга и оптимизации контента устареют, как только люди перестанут печатать запросы и начнут общаться с сайтами и приложениями исключительно через голосовых помощников. Осталось не так, чтобы долго.
Мы будем очень рады, если вы процитируете наш материал, но обязательно укажите активную ссылку на него. Спасибо!
Лень — двигатель прогресса
Голосовое SEO, слышали про этот хот-топик в деле оптимизации сайтов? Напрасно. Голосовые помощники и голосовой поиск, пафосно говоря, кардинально меняют коммуникации пользователей со страницами в интернете, заставляют многие бренды подстраивать под этот тренд маркетинговые стратегии. Компании, которые проигнорируют изменения в привычках своих покупателей, просядут в поисковой выдаче и потеряют деньги.
Воистину, лень движет прогресс человечества.
Даже если не заходить глубоко в тему, разница ощущается уже на уровне построения запросов. Голосом люди формулируют более длинные запросы, очевидно, в более неформальной, разговорной манере. Нет подсказок поисковиков, логика исправлений немного другая.
«ОК, Гугл, в каком ресторане можно спокойно поесть, чтобы были свободные места».
«ОК, Гугл, как приготовить пасту с помидорами из помидоров и макарон».
С подобными запросами оптимизаторам придется учиться работать.
Кстати, голосовое СЕО (Voice SEO) и СЕО под голосовых помощников (Voice Assistant SEO) – технически немного разные вещи. Но для общего понимания пока можно все валить в одну кучу.
Даже если не заходить глубоко в тему, разница ощущается уже на уровне построения запросов. Голосом люди формулируют более длинные запросы, очевидно, в более неформальной, разговорной манере. Нет подсказок поисковиков, логика исправлений немного другая.
«ОК, Гугл, в каком ресторане можно спокойно поесть, чтобы были свободные места».
«ОК, Гугл, как приготовить пасту с помидорами из помидоров и макарон».
С подобными запросами оптимизаторам придется учиться работать.
Кстати, голосовое СЕО (Voice SEO) и СЕО под голосовых помощников (Voice Assistant SEO) – технически немного разные вещи. Но для общего понимания пока можно все валить в одну кучу.
«Алекса, давай выберем подарок к 8 марта, но лучше открытку»
Голосовые запросы меняют интернет-маркетинг
Голосовые запросы составляют более 20% поискового трафика в глобальном масштабе по данным аналитики Google и Microsoft. На мобильных устройствах искали информацию голосом более 20% пользователей уже в 2016 году.
Согласно исследованию вот этого трудно выговариваемого института - Capgemini Digital Transformation Institute – в ближайшие три года (данные на начало 2018-го) порядка 40% покупателей будут использовать голосовых помощников, чтобы потратить деньги, вместо мобильных приложений и сайтов. Опрос проводился среди 5 000 респондентов в США, Великобритании, Германии и Франции.
Голосовой поиск выигрывает в скорости. Великолепный Брайан Дин (Brian Dean) и его компания Backlinco проанализировали 10 000 поисковых результатов Google Home voice и обнаружили, что страницы через голосовой поиск грузятся на 52% быстрее. Помним, что Google в январе 2018 начал использовать критерий скорости загрузки сайта в своем мобильном индексе.
Голосовой поиск выигрывает в скорости. Великолепный Брайан Дин (Brian Dean) и его компания Backlinco проанализировали 10 000 поисковых результатов Google Home voice и обнаружили, что страницы через голосовой поиск грузятся на 52% быстрее. Помним, что Google в январе 2018 начал использовать критерий скорости загрузки сайта в своем мобильном индексе.
Что нужно учесть для голосового SEO
Что думают про голосовое SEO заграничные коллеги? Многие уверены, что это отдельное перспективное направление оптимизации. Вот тезисно 10 признаков того, как голосовые помощники влияют на маркетинг.
Возрастает значение Featured Snippet
Чаще всего, голосовые помощники предоставляют ответы на голосовые запросы с сайтов, которые находятся в позиции «0». Получаем необходимость оптимизации сайтов под featured snippet, по-русски — «ознакомительный фрагмент», в поисковой выдаче.
Когда вы задаете вопрос в Google, вы могли обратить внимание на то, что первую строку часто занимает готовый ответ, который видно на превью, причем на самом верху выдачи.
Рекомендации по оптимизации для увеличения вероятности попадания в блок готового ответа: посмотрите на конкурентов, которые попали в featured snippet по интересующему вас запросу; не забывайте про мета-теги H2 и H3 и включайте туда ключевики; используйте таблицы и списки; введите рубрику «вопрос-ответ».
Когда вы задаете вопрос в Google, вы могли обратить внимание на то, что первую строку часто занимает готовый ответ, который видно на превью, причем на самом верху выдачи.
Рекомендации по оптимизации для увеличения вероятности попадания в блок готового ответа: посмотрите на конкурентов, которые попали в featured snippet по интересующему вас запросу; не забывайте про мета-теги H2 и H3 и включайте туда ключевики; используйте таблицы и списки; введите рубрику «вопрос-ответ».
↑ Featured snippet сверху выдачи
Голосовые помощники приносят дополнительный трафик
Например, Google Assistant теперь советует пользователям открыть приложение Google Home, чтобы узнать больше информации по устным ответам. То есть голосовой помощник приводит дополнительный трафик на ваш сайт, если вы попали в список выдачи. Это уже подготовленные юзеры.
Другое построение контента. Рассказываем истории
Голосовой поиск оперирует более длинными и пространными запросами в разговорном формате. Теперь нужно учитывать не просто опыт своих потенциальных клиентов, как они могут формулировать свои потребности, но и опыт искусственного интеллекта, заложенного в помощников, как он может воспринимать предложение товара. Контент должен быть более разнообразным.
Новый формат рекламы
Если Amazon и Google позволят рекламе органично вмешиваться в домашнее общение голосовых помощников и пользователей, это предоставит новые возможности для рекламного рынка. Удобным форматом могут быть коммерческие предложения, зашитые в историю. Например, пользователь советуется с Алексой, как купить новую машину. В зависимости от того, как человек реагирует, помощник может рассказать, как это сделать на примере истории с АВТОВАЗом.
Больше персонализации
Голосовые помощники Amazon и Google уже способны идентифицировать разные голоса, предоставляя индивидуальную выборку полученных сообщений, рекомендации по музыке и покупкам.
Проще говоря, если на обычном устройстве для переключения профиля нужно проделать несколько операций, здесь это может происходить автоматически. Вы спрашиваете Алексу (или Алису) про свои ближайшие мероприятия.
Проще говоря, если на обычном устройстве для переключения профиля нужно проделать несколько операций, здесь это может происходить автоматически. Вы спрашиваете Алексу (или Алису) про свои ближайшие мероприятия.
Через 10 секунд ваша жена, задав тот же вопрос, получает совершенно другой список.
Точечные рекомендации
Предыдущая особенность общения через голосовые запросы предоставляет, опять же в потенции, компаниям возможность гибкой маркетинговой стратегии в отношении нескольких пользователей, живущих под одной крышей.
Например, каждый из членов семьи, несмотря на то, что они находятся рядом, сидя в своих гаджетах, видят индивидуальные рекомендации.
Например, каждый из членов семьи, несмотря на то, что они находятся рядом, сидя в своих гаджетах, видят индивидуальные рекомендации.
Удержание клиента
В итоге получаем улучшение клиентского сервиса, раз уж голосовые помощники позволяют удовлетворить потребности всех членов семьи. AI учится, сохраняя всю историю взаимодействия с пользователем. Бренды могут предоставлять персональные предложения, основываясь на большем массиве данных, эффективней вести клиента.
Делай проще, насколько это возможно
Интернет-маркетологи должны заучить правило: покупатели хотят все необходимое быстро, как только можно, без потери качества. Люди не хотят подписок, загружать дополнительные приложения, они хотят отдавать команды и получать желаемое, как попросить маму сделать тебе блины.
Процесс взаимодействия должен быть упрощен до безобразия, в нем не должно быть лишних шагов. Одной из первых подобную стратегию продаж в кооперации с Amazon использовала компания Domino на Супербоул 2016, когда пиццу на стадион или к телевизору можно было заказать одной командой.
Процесс взаимодействия должен быть упрощен до безобразия, в нем не должно быть лишних шагов. Одной из первых подобную стратегию продаж в кооперации с Amazon использовала компания Domino на Супербоул 2016, когда пиццу на стадион или к телевизору можно было заказать одной командой.
Маркетинг с человеческим лицом
Владельцы голосовых помощников общаются с ними, как с домашними питомцами или приятелями. Общение с клиентом онлайн должно быть более комфортным и разговорным, ничем не отличаться от вежливого и тактичного обращения продавца в обычном магазине.
Новые требования к редакции текстов
Для вовлечения аудитории, делающей запросы голосом, важно не просто иметь хорошо написанные тексты, без грамматических ошибок. Они должны легко читаться. Быть удобными на слух. Это задает новые требования авторам контента и редакторам.
Нужен свой контент-проект? Напишите нам
Тут подробнее о том, чем можем быть вам полезны✊
Это Максим Колташов, наш главред
Было полезно? Интересно? Поделитесь мнением здесь и в комментариях :)
А в telegram — наша кухня от Саши Колташовой
ПОДПИШИТЕСЬ НА ТЕЛЕГУ
ПОДБОРКА
Полезное для тех, кто ищет подрядчика
Читайте также
