Что такое «нативная реклама»

Что же такое нативная реклама и что нельзя назвать этим определением?

Александра Колташова, стратег SVOEMEDIA

4 марта 2017

словарь

Автор обложки @nevskatreska

Хотите тоже нарисовать нам? Пишите

Нативная реклама (от англ. «native») — это реклама, которая выглядит естественно среди нерекламного контента, органично вписывается в оформление страницы и соответствует ее наполнению. Своим появлением нативная реклама обязана тем, что пользователи устали от традиционной рекламы с призывами купить, скачать, кликнуть и т. п. и просто стали ее игнорировать. Нативная реклама не выглядит как обычная реклама: она не выделяется среди других редакционных материалов, поэтому пользователи мимо нее не проходят.

Мы будем очень рады, если вы процитируете наш материал, но обязательно укажите активную ссылку на него. Спасибо!

Нативная реклама (от англ. «native») — это реклама, которая выглядит естественно среди нерекламного контента, органично вписывается в оформление страницы и соответствует ее наполнению. Своим появлением нативная реклама обязана тем, что пользователи устали от традиционной рекламы с призывами купить, скачать, кликнуть и т. п. и просто стали ее игнорировать. Нативная реклама не выглядит как обычная реклама: она не выделяется среди других редакционных материалов, поэтому пользователи мимо нее не проходят.

Мы будем очень рады, если вы процитируете наш материал, но обязательно укажите активную ссылку на него. Спасибо!

Для понимания важно разобраться, что НЕ является нативной рекламой

Также нативная реклама это

Какие бывают виды нативной рекламы?

Примеры нативной рекламы

Пример употребления

Для понимания важно разобраться, что НЕ является нативной рекламой

В большинстве случаев реклама, где есть четкий призыв к действию (например, «подать заявку», «получить», «купить сейчас» и т.п.), – это НЕ нативная реклама.

←Рекламные баннеры на сайте Cossa

Также нативная реклама это

НЕ скрытая реклама

Нативная реклама не скрывает своего рекламного происхождения и содержит специальную пометку.
НЕ контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это стратегия, которая предполагает бесплатное размещение полезного для целевой аудитории контента на собственной или сторонней площадке. Нативная реклама размещается за плату.
НЕ бренд-журналистика

Нативная реклама размещается на сторонних площадках, в случае с бренд-журналистикой компания создает бренд-контент на собственной площадке.
НE заказная, проплаченная публикация, часто с искаженной информацией («джинса»)

Нативная реклама не предполагает тайной оплаты автору материала за упоминание бренда.

Какие бывают виды нативной рекламы?

Спонсорский контент

Публикуется на популярных площадках, внешне похож на контент, который обычно создается авторами площадки, но имеет рекламные намерения.
Рекомендованный контент

Контент, ссылки на который размещаются на сайтах крупных изданий в качестве рекомендаций в блоках «вам будет интересно», «читать также» и пр. Информация выдается на основе анализа интересов пользователя.
Нативная реклама в социальных сетях

Контент, который появляется в ленте пользователя и может его заинтересовать, при этом внешне выглядит почти как нерекламный.
Спецпроекты

Площадка совместно с брендом придумывает рекламные кампании, которые выходят за рамки привычных форматов. Это могут быть лонгриды, опросы, игры и пр.
Поисковая выдача

Рекламное объявление в результатах поиска Google, Яндекс и пр., которое внешне похоже на органическую выдачу.

Примеры нативной рекламы

←Публикации при поддержке спонсора на TJ

← ПРИМЕР УПОТРЕБЛЕНИЯ:

— О, это выглядит нативненько
(Это кажется естественным и вызывает доверие)

Иллюстрация: Кадр из кинофильма Большой Лебовски

Нужен свой контент-проект? Напишите нам

Тут подробнее о том, чем можем быть вам полезны✊

НАПИСАТЬ НАМ

Это Саша Колташова и пёс Улисс. Саша будет отвечать за контент-стратегию

Было полезно? Интересно? Поделитесь мнением здесь и в комментариях :)

Error get alias