Используя этот сайт, вы даете согласие на использование файлов cookie, помогающих нам сделать его удобнее для вас. Подробнее...
ок
Бриф / Почти Генератор Лендингов SVOEMEDIA
Укажите, как мы можем с вами связаться
Укажите тип проекта
Обращаем ваше внимание, что в рамках Генератора мы не подключим эквайринг и онлайн-кассу (вам нужно будет сделать это самостоятельно при необходимости).
О чем ваш будущий сайт?
Например, анонс мероприятия или йога-центр
Укажите точное название бренда/проекта для отображения на сайте
Например, йога-центр «Лотос», SuperMarketing 2024
География продукта/услуги/бренда, для которых создается сайт
Какое ключевое действие человек должен совершить на сайте?
Например: оставить заявку на..., перейти на другой сайт...
Расскажите, откуда на сайт придут люди?
У вас уже есть доменное имя? Требуется ли его подключение?
Когда планируете запустить проект?
Обращаем ваше внимание, что среднее время разработки (после поступления оплаты) — 7 дней.
Если у вас уже есть аккаунт на Тильде, укажите email, на который он зарегистрирован
Если его еще нет — заведите
Хотите ли вы принимать оплату на сайте?
Обращаем внимание, что в стандартный Генератор за 50 тысяч рублей мы не подключаем оплату (вы можете это сделать самостоятельно)
Есть ли у вас готовая структура, тексты, может быть, прототипы?
Укажите ссылку, если есть или напишите — нет (мы вышлем вам дополнительный бриф)
Есть ли у вас коммуникационная политика? Какого тона стоит придерживаться на сайте?
Напишите ссылку на коммуникационную политику или укажите, какого тона стоит придерживаться (например, Строгий, формальный, на «вы» /Простой, понятный / С юмором / Дерзкий, на «ты»...).
Есть ли у вас логотип, иные элементы айдентики, брендбук, требований которого стоит придерживаться? Если да — укажите ссылку
Обращаем внимание, что в рамках Генератора мы не создаем логотипы (но если нет — что-то придумаем)
Какого стиля в оформлении стоит придерживаться?
Какой стиль вам ближе?
Аудитория вашего бизнеса: кто эти люди? Опишите их
Что важно для клиентов при выборе продукта? Какие сомнения могут возникнуть при выборе?
Укажите адреса сайтов ваших конкурентов
Напишите, что нравится, а что нет
Расскажем о форме оплаты
Если вы физическое лицо, то после подтверждения заявки, мы вышлем вам ссылку на оплату банковской картой. Если вы юридическое лицо — запросим реквизиты и отправим счет.
Есть еще что-то важное, о чем мы должны знать?
Напишите здесь
Как вас зовут?
С кем нам предстоит общаться?
Ваш номер телефона или аккаунт в телеграм или ватсап
Как удобнее с вами связаться?
Ваш email
На него мы вышлем ссылку для оплаты или счет
Ваш email
хотите делать шаблоны?
Расскажите о себе
Расскажите о себе, покажите ваши работы и укажите ожидаемый гонорар за шаблон
хотите оплатить продукты как юридическое лицо или ИП?
просто заполните эту форму с реквизитами и расскажите, что вам нужно, мы подготовим документы
Название организации для документов
Адрес
ИНН
КПП (для ИП не заполняется)
БИК банка
Наименование банка
Корреспондентский счет
Расчетный счет
Укажите состав вашего заказа
Обращаем ваше внимание, что для шаблонов сайтов действует правило — 1 лицензия = 1 сайт.
расскажите о своей задаче или задайте нам вопрос
Ваш телефон или любой удобный мессенджер
Расскажите о вашей задаче и укажите примерный бюджет
расскажите об интересном проекте
Ввести email и подписаться
задайте нам вопрос, выскажите мнение
расскажите, что пошло не так? постараемся помочь
задайте нам вопрос?
поделитесь своим мнением или задайте вопрос
расскажите о своей задаче или задайте нам вопрос
Расскажите кратко о проекте и укажите приблизительный бюджет
подписаться
подписывайтесь на email или в телеграм (@svoemedia)
подписаться
подписывайтесь на email или в телеграм (@svoemedia)
включить уведомления о новых модулях
подписывайтесь на email или в телеграм (@svoemedia)
включить уведомления о новых модулях
подписывайтесь на email или в телеграм (@svoemedia)
хотите нарисовать что-то для нашего блога? мы — за!
Условия — партнерские и не коммерческие для обоих из сторон. Вы получаете ссылку на вас, а мы — иллюстрацию :) Пришлите, пожалуйста, ссылку на ваше портфолио:
Пришлите ссылку на ваше портфолио, инстаграм или беханс (где размещены ваши работы?)
хотите написать для SVOEMEDIA или позвать нас подготовить статью для вас?
Условия — партнерские и не коммерческие для обоих из сторон. Подробнее здесь
Какой проект/компанию вы представляете?
Расскажите — вы хотите опубликоваться у нас или наоборот? Или что-то другое?
Если у нас — напишите предполагаемую тему вашего материала и основные тезисы. Если хотите позвать нас — напишите, какие темы вас интересуют?
хотите стать нашим партнером?
Расскажите о вашем проекте
Какой проект/компанию вы представляете?
Расскажите — чего хотите?
нашли баг? расскажите, что не так и на какой странице :)
Спасибо, что помогаете нам стать лучше!

Как оценивать эффективность контент-проекта, блога?

За какими показателями нужно следить и что они означают? Как понять, что работает, а что нет? По какой форме контролировать?
Команда SVOEMEDIA
Последнее обновление: март 2020
модуль
Когда вы ведете контент-проект, нужно понимать, куда вы его ведете, правильно ли распределяете ресурсы, что с ним вообще происходит?
Когда вы ведете контент-проект, нужно понимать, куда вы его ведете, правильно ли распределяете ресурсы, что с ним вообще происходит?

Ставить KPI по продажам перед редакцией нельзя

Мы твердо убеждены, что итоговая цель любой бизнес инициативы — это прибыль, конкретная выгода. И с прямой рекламой все довольно просто, если создать нужные условия, — можно посмотреть результат каждой отдельной кампании и сделать вывод о ее экономической целесообразности. А вот с целями контент-маркетинга — черт ногу сломит. Как понять, что проект имеет смысл и оказывает влияние на итоговые продажи?
Например, у вашего сайта неплохие позиции и по коммерческим и по информационным запросам — то есть вы видите, что если забить в поисковике название вашей услуги и тему какого-то материала вашего блога — вы будете входить в топ-10. Как понять, нужно ли вести блог в этом случае? Может, прекратить все и сконцентрироваться на основной услуге?
Может быть, и прекратить. А может быть и нет. Чтобы понять наверняка — следите за статистикой метрик, о которых мы расскажем ниже, в динамике, на протяжении какого-то периода.
Показатели контент-маркетинга нужно отслеживать разные (не только конверсии в продажи), в зависимости от целей материалов и места клиента в воронке, для которого подготовлен тот или иной материал

Группируем метрики

Мы рекомендуем разбить все отслеживаемые показатели на группы, чтобы проще было ориентироваться, зачем они нужны. Можно выделить несколько подходов к сегментированию метрик.
Формальный
Это значит — оставить их в таком виде, как на предыдущем шаге. Такой вариант подходит для опытных любителей цифр.
По воронке контент-маркетинга и целям
Этот вариант
По ответственным
Описание
В итоге мы получим документ, описывающий проект, и конкретный список основных задач. Их не обязательно решать срочно, но стоит перенести их в таймлайн — так вы точно ничего не забудете.

Какие метрики отслеживать

Эти основные показатели Яндекс Метрики и Google Analytics, которые мы используем для измерения эффективности контент-маркетинга (в частности, эффективности ведения блога на сайте компании):
Конкуренты — это те, с кем вы делите одни и те же деньги. Покупают либо у вас, либо у них.
Например, вы хотите открыть интернет-магазин с товарами высокого качества для кошек в Москве.
Потребность аудитории: уход за питомцем.
Ваши конкуренты: магазины для кошек (1 — продают все, 2 — продают только премиум-товары), магазины для других животных, специалисты по какому-нибудь кошачьему премиум-уходу... Если они продают свои продукты или услуги в Москве — они ваши конкуренты.

Или вы собираетесь провести конференцию в Новосибирске для рынка e-commerce.
Потребность аудитории: узнать о трендах и новых инструментах рынка, получить новые связи, увеличить свой доход, применив полезные знания.
Ваши конкуренты: мероприятия по этой теме, онлайн-школы или курсы по этой теме, аналитики рынка... И не только в Новосибирске, если вы планируете привлекать участников, например, со всего региона.
С какими заблуждениями про конкурентов мы обычно сталкиваемся:
Заблуждение 1: «У нас нет конкурентов, потому что мы такие классные, что за конкурентов никого не считаем».
Здоровые амбиции — это всегда хорошо, но не стоит пренебрегать конкурентами и не обращать внимание на компании, делящие с вами один пирог. То, из-за чего вы не считаете кого-то способным с вами соперничать — это ваши преимущества и ваши отличия, но это не означает, что кроме вас больше никого нет, как и не означает, что вы не должны за ними наблюдать. Если они поумнее, то уже изучили вас вдоль и поперек и готовят ответный удар вашей уникальности.
Заблуждение 2: «У нас нет конкурентов, потому что ниша очень узкая и в ней больше никто не работает» или «Наш продукт такой уникальный, что никто больше до этого не додумался».
А кто из участников рынка закрывает ту же потребность, возможно, другим методом? По сути, вы делите с ними одну и ту же аудиторию. Не важно, начинающий ли это проект или проект, на ваш взгляд, «несерьезный». Если у них покупают ваши клиенты, то надо понять — почему.
Заблуждение 3: «У нас нет конкурентов, потому что мы их всех знаем и с ними давно дружим».
Однако все же есть компании, попадающие под определение ваших конкурентов? Если ваш рынок позволяет не враждовать с соперниками — это здорово, но главное, чтобы не в ущерб делу. Дружите, но изучайте и записывайте их в таблицу, о которой расскажем ниже.
Конкурент — это тот, кто работает на рынке, удовлетворяя ту же потребность у той же аудитории, что и вы. Партнер — это тот, кто работает на вашем рынке и для той же аудитории, но не удовлетворяет такую же потребность.
Бывают исключения. Например, если мы и другая студия продаем один и тот же продукт, но за разную стоимость и с разным подходом (читай для другой группы аудитории). В этом случае мы можем действительно стать «партнерами» и делиться клиентами.
Отмечу, что это не рекомендация :)
Кроме тех конкурентов, кого вы и так знаете, обязательно изучите поисковую выдачу (чтобы не пропустить слона) и посмотрите, кто продает то же самое в соцсетях. И то и другое делается по ключевым словам.

Например, для сайта реставратора антикварной и старинной мебели в Москве такими запросами могут быть «антиквариат», «старинная мебель», а остальные подсказки можно узнать, проверив их через Яндекс.Вордстат (расширьте этот список). Список подсказок также проверьте в Facebook, ВКонтакте, Instagram. Посмотрите, какие компании рекламируются по этим запросам и/или появляются в топ-10 Яндекс и Google.

Добавьте ваши находки в таблицу ниже.

Нажмите на картинку, чтобы увеличить
Составьте сводную таблицу конкурентов и проанализируйте их по таким, например, вопросам:

— позиционирование;
— URL (адрес сайта);
— преимущества;
— основной призыв к действию;
— структура сайта;
— удобство сайта;
— продукты;
— их стоимость;
— какие этапы клиент проходит от знакомства до покупки;
— процесс покупки и оплаты;
— доставка;
— что происходит после покупки;
— как «удерживают» клиента, если он сомневается;
— как показана экспертность;
— сильные стороны;
— слабые стороны.

Также, если в процессе анализа вы сможете добыть (или у вас уже есть) какие-то файлы конкурентов, которые могут пригодиться, — зафиксируйте их. Это может быть коммерческое предложение или пример сметы, выступление на тематической конференции и т. д.

Сравните конкурентов с собой (первая колонка). Выделите, чем вы лучше? Что есть у вас, чего нет у них? Отметьте свои сильные и слабые стороны.
Можно ли менять/добавлять/убирать некоторые вопросы?
Да, конечно. Например, для уже упомянутого примера по конференции для e-commerce стоит рассмотреть дополнительные вопросы:
— каких экспертов привлекают конкуренты;
— какая у них программа;
— что входит в пакет участника;
— дополнительные бонусы.

Сколько должно быть конкурентов?
5-10 будет достаточно. Лучше возьмите меньше и обработайте их полностью, чем много и как попало.
Если вам кажется, что вы ничем не отличаетесь от конкурентов, зафиксируйте свои особенности, пусть и пересекающиеся с конкурентами, зато четко. Пересечения — это не страшно, главное — чтобы вы понимали, что конкретно предлагаете покупателю (и покупатель понял).

Исследование аудитории. Для кого делается сайт?

Здесь следует вспомнить, что вы делаете продукт для клиента и в мире клиента. Кто ваша целевая аудитория? Чтобы определить ЦА, подумайте, что и от кого вам нужно. Например: «Научим кроить и шить творческих мамочек». Структура сайта будет зависеть в том числе от результатов исследования аудитории.

Изучите тематические форумы, почитайте комментарии, которые оставляют на сайтах конкурентов, погуляйте по профилям клиентов конкурентов в соцсетях.

Этот вопрос очень важный и сложный. Лучше всего устроить командный мозговой штурм, чтобы найти правильные вопросы для выделения групп аудитории.
Если вы в курсе о Методе персон, отметим: мы не очень хотим, чтобы вы привязывались к названиям методик (поэтому будем называть сегментированную аудиторию набором групп), чтобы вы не добавляли лишнюю информацию в исследование.
Как правило, вот так вот сходу нарисовать персону можно только если: а) делаешь персоны каждый день по долгу службы, б) просто повезло сразу попасть в точку. Обычно все готовые персоны, с которыми мы сталкиваемся при разработке, содержат много лишней информации. И чаще всего это не способствует более глубокому изучению персоны, а только путает, ведь это гипотеза (!), а мы бегаем и ищем мужчину-программиста 35 лет с айфоном и двумя собаками, совершающего пробежки по утрам. Не делайте так.
Вот какие вопросы мы считаем действительно важными при описании групп аудиторий в общем случае (набор этот может меняться):
В какой ситуации клиент интересуется продуктом?
Уровень экспертизы, опыт в теме (влияет на язык).
В чем сомнения при выборе? С какими сложностями сталкивается?
Какие вопросы задаст?
Чего ожидает от продукта?
Как ищет информацию?
А как делать? Как нарисовать классную табличку? Как понять, что может быть основой для сегментации, и как разделить аудиторию на группы, если не получается аналитически?

Пройдитесь по этим пунктам и опишите ваших покупателей по каждому из них. В итоге посмотрите, что у вас получилось, и подумайте: какой из этих признаков имеет значение, какой может быть основой для сегментации? Признак, определяющий сегмент, должен быть существенным. Выберите несколько действительно важных вопросов (вам не нужны все).

Вспомогательный шаблон — на первой странице таблицы исследования аудитории
После того как вы выделили признаки для сегментации, подумайте над группами аудитории. Выделяйте их творчески, давайте им яркие описывающие названия (второй лист шаблона про аудиторию).
Симбиоз данных конкурентного анализа и анализа аудитории станет основой для структуры будущего сайта.
Практика

Провести сбор информации, подумать и проанализировать:

1. Заполнить информацию о себе и зафиксировать все важные данные и материалы.
2. Проанализировать конкурентов и составить сводный список.
3. Проанализировать аудиторию и выделить группы.
Иллюстрации: иконка для обложки — Freepik для Flaticon
comments powered by HyperComments
Хотите узнавать о новых модулях?
Понравилось? Делитесь с друзьями! Им полезно, нам — приятно
Подпишитесь в телеграм или по email
Заполняя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных
нам нужна ваша куртка и мотоцикл — и вас переадресует на страницу с шаблоном
оставьте свою почту, чтобы получить шаблон (кроме этого, вам начнет приходить наш полезный дайджест — раз в месяц, не чаще)
нам нужна ваша куртка и мотоцикл — и вас переадресует на страницу с шаблоном
оставьте свою почту, чтобы получить шаблон (кроме этого, вам начнет приходить наш полезный дайджест — раз в месяц, не чаще)
нам нужна ваша куртка и мотоцикл — и вас переадресует на страницу с шаблоном
оставьте свою почту, чтобы получить шаблон (кроме этого, вам начнет приходить наш полезный дайджест — раз в месяц, не чаще)
Made on
Tilda